西雅图报导 (2020 年 3 月 30 日)—根据今年初由博钦律师事务所、领先行业组织 XR 协会，以及行业风险投资公司 Boost VC 开展的第四次年度增强和虚拟现实调查显示，沉浸式技术正在超出娱乐应用的范畴，并有望在包括医疗和远程员工培训在内的一系列领域中获得主流认可。

调查结果表明，市场信心有所提升，消费者成本有所降低，企业应用得到扩展，沉浸式、XR 技术（如虚拟现实（VR）和增强现实（AR））正被主流所接受。 此外，受访者对扩大盈利渠道持乐观态度。

对代表初创企业、企业技术公司和投资者的近 200 名专业人员的调查表明，该行业的繁荣时期已经到来。 沉浸式技术在游戏和娱乐领域的优势无疑将持续发展，受访者对 XR 在空间上可视化数据，准备和实践现实场景，以及进行远程、实时培训和协作的潜力而感到兴奋。

“行业领导者注意到 AR、VR 和 MR 在医疗、教育、员工培训、制造（包括先进制造）和零售等行业的应用方面取得了显著和长足的进步”， XRA 首席执行官 Elizabeth Hyman 表示。 “我们处在整合 XR 技术的边缘，这将更好地改变企业和社会。”

以美国和亚洲的城市为主导的智慧城市计划的扩展，以及 5G 网络的推出也是受访者持乐观态度的原因。 近 40％ 的受访者认为沉浸式技术将在未来两年内成为主流，而四分之三以上的人表示这一目标将在五年内实现。

尽管这一愿景与前三次调查的结果相符，但受访者承认在全面采用该技术之前仍然存在一定障碍。 将近一半（46％）受访者表示，缺乏成熟的市场是融资的障碍。 受访者表示，对消费者使用率产生最大影响的是如何使设备变得更小巧、精致、时尚和舒适。

对商业化发展的信心

调查中的最重大结论之一是，与 2019 年相比，受访者将越来越多地寻求多种商业化策略并扩大沉浸式技术的营收渠道。 包括订阅销售（48％ 至 61％），应用内购买（41％ 至 51％），植入式营销（30％ 至 47％）和广告（39％ 至 46％）在内的全面的商业化渠道，较 2019 年有显著增长，这表明行业实力在不断增强。

与前几年的调查相比，2020 年的受访者预期越来越多地追求产品销售额或订阅量、应用内购买、植入式营销、广告和活动。 在每个类别中，目前正在商业化或计划在 2020 年实现商业化的受访者比例较 2019 年的数据平均增长 13％，其中一些收入渠道（例如植入式营销和现场活动）增长 17％。 在一年中产生这样的增长是惊人的，表明该行业正蓬勃发展，并在形成日趋成熟的、忠实的消费者群体，这些消费者更愿意接受这种营收模式。

聚焦医疗和员工发展行业

医疗是备受关注的行业，吸引广泛的投资和利益。 当被问及除娱乐行业外的哪些领域会在接下来的12个月中受到最严重影响，38％ 的受访者将医疗产业排在首位，其次是教育（28％），员工发展（24％）和制造业（21％）。

预计在未来几年中，医疗行业的全球 AR / VR 市场将快速增长，这在一定程度上是受越来越多的沉浸式技术应用的推动，例如为医生和护士提供模拟外科手术培训，舒缓安宁照护，疼痛管理，以及在分子层面上对疾病进行 3D 可视化分析。

在各行各业中，受访者都希望沉浸式技术能够逐步改善日常运营，提高效率，并改进结果。七成受访者表示，在未来 12 个月内， 企业在沉浸式技术的实施方面将侧重于员工培训和发展。 造成这种情况的原因可能是这样做可以很容易地量化前期投资的投资回报率，投资回收期以及对账面利润的影响。

值得注意的是，第四次年度 AR / VR 调查是在冠状病毒爆发伊始但尚未构成大流行席卷全球之前进行的。 在接下来的数周和数月内，运用沉浸式技术提供关键的医疗和远程工作对公司来说可能会变得更加重要。

美国、亚洲引领智慧城市发展

智慧城市通常被定义为部署新技术（如云计算，高级分析和区块链）以改善服务提供和生活质量的地方。 沉浸式技术正逐渐成为世界上许多此类先驱城市中的“城市景观”的一部分。

当被问及这其中的领先者时，受访者选择了众多美国城市和亚洲的区域中心。 显而易见的是有 29％ 的受访者选择了纽约市。 但是，规模并不是获得更高排名的唯一原因。 德克萨斯州奥斯汀市虽然仅排名美国第 11 大城市，但却凭借新兴技术中心的地位，以 28％ 的得票率位居第二。欧洲城市中仅有巴塞罗那上榜前十。

有关法律和市场准备情况的其他问题

在 2019 年的调查中，有 61％ 的受访者将消费者隐私和数据安全视为开发沉浸式技术应用程序和内容的主要法律风险。 今年这一比例下降到 49％，这可能是由于公司决定主动解决和更新隐私政策以及有关消费者数据的披露。 实际上，半数以上（54％）受访者表示他们今年已经在这样操作，而这一比例在 2019 年仅为 47％。这可能是受全球范围内新的监管计划的推动。

“在整个技术领域，人们越来越关注隐私权与合规，这在很大程度上是源于《加州消费者隐私法》的颁布”， 博钦技术交易与隐私业务部合伙人 Kirk Soderquist 表示。“遵守新法规可能未必容易，但是以周到而全面的方式操作可以降低风险并使组织更加强大。”

纵观历史，越是在全球危机时期，技术进步越是向前迈进。 在冠状病毒大流行，社交距离成为现今重中之重时，沉浸式技术已为加速发展并成为主流而蓄势待发。

关于 XR 协会一XR 协会（XRA）代表了广泛的 XR 行业的头戴式耳机和技术制造商，包括 Google，HTC VIVE，Facebook 和 Oculus，三星，索尼互动娱乐和微软。 XRA 促进 XR 行业的全球强劲增长，以最佳实践，利益相关者之间的对话和研究支持 XR 技术的可靠开发和应用。 XRA 是 XR 行业中研究人员、政策制定者和行业合作伙伴的领先资源。

关于 Boost VC一Boost VC 是早期投资者和加速器，其投资加密货币、虚拟现实、增强现实和太空技术等未来技术的初创公司。 Boost VC 已对来自 30 多个国家的 250 多家公司进行了投资，旨在构建一个由远见卓识之士、领军人物、行业导师和投资者共同组成的生态系统，以创造未来。

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